ADMCF　正式啓動名為「識揀海鮮」以在香港推動環保海鮮的網站。 傳媒發佈會得到本港男歌手陳柏宇及東隅酒店行政總廚 David Parkin 大力支持出席傳媒發佈會，兩人更即場合作炮製出幾度精美環保海鮮菜式。網站為香港消費者提供環保海鮮 (亦稱作「可持續」及「永續」海鮮) 的網上選擇指引，同時讓大眾認識環保海鮮，其重要性及如何可找到這些產品。